展览会设计既是短暂的也是永恒的，虽然展柜只能短暂展出产品几天，但是其形象却长久地在消费者脑海中围绕。展示设计的重要性，应不只限于空间的规划和布置。一项艺术作品并不需要在商业环境中具备特别的功能，不过却必须能突显客户所想传递给参观者的讯息。为了不辱使命，展示设计必须能支援展示企划的行销目标。缺少这项支援，展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到行销工具的功能。

    商场展柜是公司和市场之间相联系的最具时效性的场所。因此不论展台的大小如何也不论所展出的是什么商品，都需要对展台进行设计。展览设计对于客户来说是一笔较大的开支，但是市场营销人员在展台上所花的时间及金钱则远远高出展台本身的价值。展柜设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下观看。

    展柜的参展设计应增强企业形象，反应企业的一个灵魂。展览会不是摆摊卖货，它也不是展示一般的产品，而是以产品为载体通过综合的因素展现企业整体，它的才能，它的层次。